В московском баре Insider Bar в конце июня собрался избранный круг гостей, чтобы стать свидетелями события, которое в мире нишевой парфюмерии можно назвать если не революционным, то точно эволюционным скачком. Бренд Initio, с 2015 года задающий тренды в области так называемых «функциональных» ароматов, представил свою новую коллекцию Supercharged. И если раньше парфюмеры играли с нотами, аккордами и шлейфами, то здесь они решили пойти дальше — в область нейробиологии и человеческих эмоций.
Концепция вечера полностью соответствовала названию коллекции. Supercharged в переводе — «подзаряженный», и атмосфера в баре действительно искрилась электричеством. Но главная «батарейка» этого вечера скрывалась не в декорациях или гостях, а в стеклянных флаконах, представленных на презентации. Initio, известная своими смелыми экспериментами с сырьем и технологиями, в этот раз сделала ставку на науку. Парфюмерный дом представил публике молекулярную систему под названием Joydrop. Это запатентованная разработка, которая, по заявлению создателей, способна стимулировать ключевые неврологические пути, отвечающие за ощущение счастья.
Звучит как фантастика, но создатели коллекции утверждают: речь идет не о маркетинговом трюке, а о результате многолетних исследований. Парфюмерия Initio всегда позиционировалась как инструмент влияния на состояние человека, но с коллекцией Supercharged бренд вывел это влияние на принципиально новый уровень. Теперь аромат становится не просто аксессуаром или дополнением к образу, а настоящим проводником в определенное эмоциональное состояние.
Центральными фигурами коллекции стали два абсолютно разных по настроению аромата, и разница между ними подчеркивает многогранность понятия «радость».
Первый — Sugar Blast. Это радость, которую хочется сравнить с детским смехом или мгновением беззаботного счастья в кругу близких. Sugar Blast — это тепло и игривость. Композиция строится на контрасте сладких, почти гурманских акцентов, которые, тем не менее, звучат легко и воздушно. Здесь нет приторности, но есть ощущение предвкушения вечеринки, легкого ветра в волосах и сияющей улыбки. Это аромат-комплимент, аромат-улыбка, который хочется дарить и получать.
Второй — Wild Rush. Если Sugar Blast — это уютный свет камина, то Wild Rush — это вспышка молнии. Это адреналин, скорость, порыв. В нем чувствуется дерзость и стихийность. Это радость победителя, радость преодоления, моментальный всплеск энергии, который заставляет забыть обо всех сомнениях. Wild Rush создан для тех, кто ищет острых ощущений и не боится рисковать. Он звучит резко, ярко и оставляет после себя ощущение, будто вы только что пробежали стометровку или взяли новую высоту.
Сама презентация прошла в формате светского бэкстейджа, что означало максимальную открытость и отсутствие официальной скуки. Гости могли не только слушать лекции о молекулах, но и взаимодействовать с ароматами напрямую, примерять их на себя и наблюдать за реакцией окружающих. Ведущие вечера, включая основателей и парфюмерных экспертов бренда, объясняли сложные процессы простым языком, вовлекая аудиторию в диалог о том, как запах может управлять настроением.
Среди приглашенных звезд, оценивших новинки, были замечены Мария Мельникова, Наталья Карпова, Михаил Барышников, Дарья Коробова, Алеша Славко и другие представители творческой и деловой элиты Москвы. Каждый из них, как выяснилось в ходе вечера, нашел в коллекции Supercharged что-то свое. Кто-то оценил универсальность Sugar Blast, отметив, что это идеальный выбор для летних вечеров и неформальных встреч. Другие же, напротив, поддались магнетизму Wild Rush, увидев в нем идеального спутника для важных переговоров или статусного мероприятия, где нужно заявить о себе громко и с первого вдоха.
Коллекция Supercharged от Initio — это смелый вызов традиционной парфюмерии. Пока многие бренды ищут новые ингредиенты в джунглях Амазонки или лабораториях Граса, Initio заглянула в нейробиологию. И если эффект Joydrop окажется таким же стойким и ярким, как сами ароматы, можно уверенно говорить, что мы стоим на пороге новой эры в восприятии парфюма — эры осознанного выбора своего настроения по запаху. Остается лишь дождаться официального релиза, чтобы проверить на себе: действительно ли возможно купить радость в красивой бутылке?
