На прошедшем форуме «Азартные игры» компания БЕТСИТИ приняла активное участие сразу в нескольких ключевых сессиях, представив уникальный подход к взаимодействию со спортсменами, медиа и региональными сообществами. Особенно ярко выступления представителей БЕТСИТИ отразили их стратегию по развитию бренда, основанную не только на спортивной вовлечённости, но и на глубоком человеческом взаимодействии.
Одной из центральных тем форума стала панельная дискуссия «Лица спорта: как букмекеры взаимодействуют с амбассадорами», в которой принял участие бывший капитан ЦСКА и рекордсмен сборной России по числу сыгранных матчей — Сергей Игнашевич. Его сотрудничество с БЕТСИТИ наглядно демонстрирует, каким должно быть современное партнерство между спортсменом и брендом.
«После работы в «Балтике» моим партнером в этом новом этапе стал БЕТСИТИ. Для меня было важно, что это не просто рекламный контракт, а полноценная совместная работа над моим медийным образом. Они не пытались изменить меня, а нашли способ показать мои сильные стороны под новым углом», — отметил Игнашевич. Он подчеркнул, что компания не рассматривает спортсменов как просто «лицо бренда», а работает с их личностью, опытом, характером. Такой подход позволяет раскрывать публичные фигуры многогранно, сохраняя их аутентичность и усиливая связь с аудиторией.
Для самого Игнашевича работа с БЕТСИТИ стала возможностью по-новому взглянуть на свою публичность: «Быть медийным — это не значит быть другим. Это значит позволить людям увидеть разные грани твоей личности: и профессионала, и эксперта, и человека с самоиронией». Он выразил благодарность бренду за поддержку и подчеркнул, что подобный формат взаимодействия может стать основой нового стандарта партнерства между спортсменами и коммерческими структурами.
Со стороны БЕТСИТИ в сессии выступил руководитель отдела контента Филипп Ковалев, поделившись внутренней кухней создания совместных проектов с амбассадорами. Он подчеркнул, что при выборе партнёров ключевыми критериями являются не только популярность и узнаваемость, но и ценностное соответствие бренду. В случае с Игнашевичем, по словам Ковалева, совпадение произошло «на все сто процентов»: его история, имидж и профессиональный путь прекрасно резонируют со слоганом компании — «самый надежный букмекер».
«Мы смотрим на амбассадора как на партнера в долгосрочной перспективе. Это не просто лицо на баннерах, а полноценный участник создания контента», — рассказал Ковалев. Среди совместных проектов с Игнашевичем он выделил шоу Cappuccino&Catenaccio, разнообразные видеоформаты, активности в социальных сетях, эксклюзивную линейку мерча и планы на новые креативные кампании.
Отдельное внимание на форуме было уделено региональной активности букмекеров. В рамках сессии «Спорт и букмекеры: создаем события для города» руководитель отдела спонсорства БЕТСИТИ Руслан Катуар рассказал о философии компании, направленной на развитие местных сообществ и спортивной инфраструктуры.
«Наша настоящая цель — создавать смыслы, генерировать эмоции и строить мосты между клубом, его болельщиками и городом», — подчеркнул Катуар. Он отметил, что для БЕТСИТИ важно не просто появляться на стадионах как рекламодатель, но становиться настоящим партнёром, принимающим участие в жизни команды и региона. Эмоциональная вовлечённость, искренность и уважение к аудитории — вот главные составляющие успеха в этой стратегии.
Кроме того, Катуар принял участие в сессии «Медиалиги и спорт», где рассказал об уникальном проекте — турнире БЕТСИТИ Fight Nights среди медиафутболистов. Это событие стало примером смелого объединения, на первый взгляд, несочетаемых сфер: медиафутбола и единоборств. Идея оказалась востребованной, а реализация — успешной, что открывает дорогу новым креативным спортивно-медийным форматам в будущем.
Таким образом, участие БЕТСИТИ в форуме «Азартные игры» стало отражением стремления компании к системной и содержательной работе в спортивной, медийной и социальной среде. Ставка на долгосрочное партнёрство, развитие регионов и уважение к личностям спортсменов делает бренд заметным и влиятельным игроком не только на букмекерском, но и на культурном поле.
