В Москве в рамках конференции «Медиапространство», организованной изданием «Коммерсантъ», состоялась дискуссионная сессия «ИИ как соавтор: революция в производстве, дистрибуции и монетизации контента». Участники встречи обсудили, как искусственный интеллект уже меняет медиарынок, какие возможности он открывает для редакций и бизнеса, а также с какими рисками и нерешёнными вопросами сталкивается индустрия.

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что интеграция нейросетей в медиапроцессы уже перестала быть экспериментом и превратилась в рабочую практику. По его словам, технологии искусственного интеллекта существенно трансформируют производство контента, ускоряя его создание и расширяя возможности небольших команд. В частности, в холдинге ИИ используется для генерации видеоматериалов, что позволяет одному специалисту выполнять задачи, которые ранее требовали участия целой группы продакшена.

Однако, несмотря на очевидные преимущества, участники дискуссии обратили внимание и на проблему качества контента, создаваемого с помощью нейросетей. Иксанов подчеркнул, что значительная часть автоматически сгенерированных материалов не несёт существенной смысловой нагрузки и может лишь увеличивать информационный шум. В этой связи он отметил важность ответственного подхода к использованию технологий: задача медиа заключается не в том, чтобы производить максимальное количество контента, а в том, чтобы создавать полезную и осмысленную информацию для аудитории.

Другие участники обсуждения поддержали тезис о том, что искусственный интеллект стал неотъемлемой частью современной медиаиндустрии. При этом они подчеркнули, что его внедрение требует выработки новых правил и стандартов. Исполнительный директор по медиа в Rambler&Co Андрей Цыпер отметил, что технологии помогают существенно снизить рутинную нагрузку на редакции, автоматизируя часть процессов, связанных с обработкой информации и подготовкой материалов. В то же время он обратил внимание на необходимость прозрачности в вопросах использования данных, на которых обучаются языковые модели, а также соблюдения авторских прав.

Заместитель генерального директора группы «Интерфакс» Юрий Погорелый добавил, что влияние нейросетей уже заметно на уровне медиапотребления. По его словам, развитие автоматизированных систем ответов и генеративных сервисов приводит к снижению доли трафика, поступающего из традиционных поисковых систем. Это меняет модель взаимодействия аудитории с информацией и заставляет редакции искать новые способы привлечения внимания читателей. При этом он отметил, что сегодня до 80% журналистов в редакциях уже используют инструменты искусственного интеллекта в своей повседневной работе, что говорит о глубокой интеграции технологий в профессию.

В ходе обсуждения участники пришли к общему выводу, что искусственный интеллект не заменяет журналиста, но существенно трансформирует его роль. Рутинные задачи постепенно автоматизируются, а на первый план выходят аналитика, креативное мышление и управленческие функции. Журналист в новых условиях становится не только автором, но и редактором, оператором технологий и куратором информационных потоков.

При этом ключевым вызовом для индустрии остаётся вопрос регулирования. Необходимо определить, как именно должны использоваться нейросети в создании контента, каким образом обеспечивать прозрачность их работы и как защищать права авторов и источники данных. Отдельной темой остаётся маркировка материалов, созданных или существенно обработанных с помощью ИИ, а также разработка этических стандартов для медиа.

Участники дискуссии сошлись во мнении, что развитие технологий будет продолжаться, и уже в ближайшие годы влияние искусственного интеллекта на медиа станет ещё более заметным. Вопрос заключается в том, насколько быстро индустрия сможет адаптироваться к этим изменениям и выработать устойчивые правила игры, которые позволят одновременно развивать инновации и сохранять доверие аудитории.

Ранее в Москве также обсуждались вопросы защиты общества от потенциальных рисков, связанных с развитием искусственного интеллекта. В частности, речь шла о технологиях выявления и маркировки сгенерированного контента, что подчёркивает растущую значимость темы регулирования и ответственности в цифровой среде.